Metodología de aprendizaje en analítica web avanzada: el futuro de la medición de resultados

Resumen

En Ecuador, la relevancia de la metodología de analítica web radica en su capacidad para proporcionar información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en línea. La investigación evaluó la analítica web avanzada en empresas de marketing digital en Ecuador con el objetivo de mejorar la medición de resultados. Se utilizó un enfoque mixto, combinando datos cualitativos y cuantitativos. Los resultados mostraron una correlación positiva entre el uso frecuente de herramientas de análisis web avanzado y la mejora del rendimiento de las campañas digitales. La mayoría utiliza Google Analytics para evaluar el impacto de sus campañas, pero hay una diversidad de métodos de evaluación. Se destacó la importancia de la retroalimentación y de un enfoque dinámico y analítico en la toma de decisiones estratégicas para mejorar el rendimiento de las campañas digitales. La claridad en los objetivos y la implementación de sistemas formales de retroalimentación también fueron identificados como áreas de mejora.

Palabras clave:

Metodología, análisis, marketing, estrategias, redes sociales.

 ABSTRACT

In Ecuador, the relevance of web analytics lies in its ability to provide valuable information about users' online behavior. The research evaluated advanced web analytics in digital marketing companies in Ecuador with the objective of improving performance measurement. A mixed approach was used, combining qualitative and quantitative data. The results showed a positive correlation between frequent use of advanced web analytics tools and improved performance of digital campaigns. Most use Google Analytics to evaluate the impact of their campaigns, but there is a diversity of evaluation methods. The importance of feedback and a dynamic, analytical approach to strategic decision making to improve the performance of digital campaigns was highlighted. Clarity of objectives and the implementation of formal feedback systems were also identified as areas for improvement.

Keywords:

Methodology, analysis, marketing, strategies, social networks